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«Los diseñadores no asumen la responsabilidad», dice Stella McCartney

Compartimos  la entrevista exclusiva que Dezeen le realizo a la diseñadora.

En una entrevista exclusiva, Stella McCartney establece su misión ambiental y explica cómo influyó en ella para diseñar su última tienda, con un poco de ayuda de su padre.

En su recién inaugurada flagship store en Londres, la diseñadora de moda británica explicó sus frustraciones con otros diseñadores y cómo cree que es necesario un movimiento hacia materiales sostenibles. «Si todos en el mundo del diseño crean un producto más sostenible con más atención plena, entonces ni siquiera sería una conversación», dijo. «Pero no lo son».

Para su nueva tienda en Old Bond Street, insignia de la marca McCartney, la diseñadora ha incorporado múltiples referencias a su infancia y sus famosos padres, el legendario músico Paul McCartney y la fallecida músico, fotógrafa y activista de los derechos de los animales Linda McCartney.

Pero también eligió adoptar un enfoque sostenible con cada detalle, incluidos los maniquíes biodegradables hechos de un material bioplástico compuesto de derivados de la caña de azúcar y un sistema de filtración de aire Airlabs que proporciona el «aire más limpio de Londres». «Tenemos que imponer nuevas leyes a los diseñadores», dice McCartney.

Con la esperanza de predicar con el ejemplo, McCartney, de 46 años, pidió que cambien otros diseñadores, y dijo que deberían introducirse nuevas leyes para obligarlos a hacerlo. «Tenemos que imponer nuevas leyes a los diseñadores porque lamentablemente las personas no se responsabilizan, y no hay ningún incentivo para alentarlos», dijo la diseñadora.

«Para alentar a las personas a tener una mejor práctica en sus negocios, a tener mejores productos para el planeta y los animales que los habitan, entonces definitivamente deben existir algunas leyes para dificultar que la gente arruine el planeta. »

El año pasado, McCartney defendió un estudio de la Fundación Ellen MacArthur que exigía que la industria de la moda reconsiderara los métodos de producción utilizados para fabricar textiles, para reducir radicalmente la cantidad de desechos que producen. Esta mezcla de activismo e idealismo es típica de ella. «Para mí, como diseñadora, en el momento en que hago algo, pienso en el planeta», dijo. «Si realmente quisiera ser un guerrero ecológico, me quedaría en casa y solo comería cosas de mi jardín».

McCartney recientemente apareció en los titulares con sus diseños para los invitados a la boda del Príncipe Harry y Meghan Markle en mayo, donde ella vistió a Markle para la recepción y Amal Clooney y Oprah Winfrey para la ceremonia. Ella espera que mostrar su uso de materiales ecológicos en un escenario global cause una impresión duradera y estimule a más casas de moda para que tomen estos materiales.

«Cuando miro el vestido de Amal Clooney de la boda real, es una viscosa sostenible. La viscosa está hecha de árboles y 150 millones de ellos se cortan cada año en nombre de la moda», dijo. Cada año, el equivalente a 48 campos de fútbol llenos de árboles se cortan y se convierten en un tejido celulósico que se teje con viscosa. Como una alternativa ecológica, McCartney trabaja con Canopy, una organización sin fines de lucro, para obtener la pulpa cruda que forma el tejido celulósico de un bosque certificado de forma sostenible en Suecia.

«Pasé tres años de mi vida dedicados a buscar árboles de una madera sostenible y lo tejimos con molinos que fabrican viscosa convencional. Tuvimos que entrenarlos y se resistieron al principio, pero perseveramos y ahora lo hemos logrado». McCartney explicó.

«Llamé y rogué a todos los diseñadores que reemplacen su viscosa por mi versión sostenible. Si puedo hacerlo, cualquiera puede hacerlo».

McCartney atribuye tanto su amor por la moda y su pasión por la sostenibilidad a sus padres vegetarianos, que la criaron en una granja en Escocia. «Quería ser diseñadora desde muy joven. Algunos de mis recuerdos son de cuando solía sentarme en el armario de mis padres y mirar su equipo de escenario de Wings», dijo, refiriéndose a la banda que sus padres formaron y representaron en desde 1971 hasta 1982. «Me quedaba paralizada y totalmente obsesionada con los tacones de plataforma brillantes de mi madre o los trajes a medida de mi padre».

«Crecí como vegetariana, así que siempre pensé: ¿por qué mataría a un animal para hacer un zapato pero no lo mataría para digerirlo? Seria hipócrita «, dijo.» Estoy segura de que iría a cualquier tienda y pensaría que mis bolsos son de cuero real, y para mí eso es realmente divertido y genial. Creo que es bastante punk rock.  La tienda exhibe una gama de prendas y accesorios diseñados con materiales ecológicos, que incluyen cuero vegetariano y algodón orgánico.

Después de un período de prácticas trabajando para diseñadores como Christian Lacroix, McCartney lanzó su casa de moda en 2001 como una empresa conjunta con Kering, la compañía propietaria de Gucci, Balenciaga y Saint Laurent, entre otros. En abril de este año, McCartney compró Kering, dándose la plena propiedad de la casa de Stella McCartney por primera vez. También ha participado en muchas colaboraciones de diseño de alto perfil, incluyendo trabajar con Adidas para diseñar los kits del Equipo GB para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y los Juegos Olímpicos de Río 2016. Ella y la marca también se unieron con Parley for the Oceans para crear una gama de entrenadores hechos de plástico marino.

Paul McCartney trabajó con Stella en el nuevo diseño de tiendas. Además de la pasión por la sostenibilidad y el deseo de autoconfianza de salvar el planeta, McCartney tiene un amor más inesperado: la arquitectura. Dirigió el diseño de su tienda en 23 Old Bond Street, transformando un edificio catalogado de grado II del siglo XVIII en una brillante experiencia arquitectónica de cuatro pisos conectada por una escalera de caracol de acero en bruto. El diseño está lleno de referencias a los padres de McCartney, y su padre incluso trabajó junto a ella en su creación.

La tienda también hace referencia a la educación de la diseñadora. Los cantos rodados de la granja familiar en Kintyre, Escocia, se sientan en el piso de concreto entre musgo vivo, contrastados con asientos de espuma reciclada de colores brillantes, un escritorio de silicio naranja y madera veneciana recuperada que sirve como estantería. El viejo reproductor de vinilo de Paul McCartney se sienta en el departamento de moda masculina en el cuarto piso y se invita a los visitantes a tocar sus discos.

Una banda sonora de música inédita compuesta por el ex Beatle también se reproduce a través de parlantes detrás de espejos y desde el techo encima de la escalera de acero espiral. «El audio tiene tanto peso y magnitud en mi vida, probablemente no como para la gente normal», dijo McCartney.

«Quiero que cualquier persona venga a esta tienda, ya seas rico, pobre, negro, blanco, viejo, joven, hombre o mujer. Cualquiera puede venir. No necesito que compre nada, solo quiero que venga y experimente la tienda y escuche la música «.

«La tienda también cuenta con una escalera de acero escultórica,» para crear una experiencia arquitectónica «. El principal punto focal de la tienda, la escalera de acero, ha causado mucha controversia entre el equipo de Stella McCartney, ya que se come en valioso espacio comercial. Se le aconsejó que creara una pequeña escalera para maximizar la superficie de los pisos de sus tiendas, pero McCartney la rechazó. «Hemos renunciado a una gran cantidad de espacio comercial en la tienda para crear una experiencia arquitectónica», afirmó. «La arquitectura es una gran pasión mía y he sido el arquitecto en este proceso de creación de este espacio.

McCartney espera que los elementos sostenibles de su nueva tienda, que se integran alrededor de los impactantes elementos visuales, insten a otros diseñadores a incorporar el pensamiento ambiental en su trabajo. «Esto no me resulta fácil ni a mí. Lo intento, para liderar con el ejemplo, no estoy haciendo un sacrificio y estoy tratando de no predicar «, agregó. «Es un punto final agotador, pero lo creemos y lo hacemos y no nos detendremos».

Fuente: DeZeen

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